フィットネス市場を再定義し、流行の触媒作用の下でハードウェアとソフトウェアを組み合わせた新たなビジネスチャンス

Xinyuan Capital は mobi に投資しています。転載元: https://cherubic.com/zh-tw/blog/post-covid-fitness-industry/

Netscape（ネットスケープ）や有名なベンチャーキャピタルa16zの創設者マークのように。アンドリーセン (マーク・アンドリーセン) の有名な言葉: 「Software is Eat the World. (ソフトウェアが世界を食べている)」 私たちの最も個人的なスマートフォン、テレビ、自動車に始まり、今ではますます多くの垂直分野が存在しています。ソフトウェアとハ​​ードウェアの統合の力、この新しいクラウン流行の波によって加速された「スマートフィットネス」などは、最近の最良の例です。

フィットネスは実際にはかなり成熟した産業であり、大小を問わずさまざまなフィットネス製品やフィットネス機器の会社がすでに世界中に存在しています。しかし、元のコールド ハードウェアとソフトウェア ネットワークを組み合わせた後、市場に変化が生じ始め、株価が過去 1 年間で 300% 以上上昇したペロトンは、間違いなく現在スマート フィットネス業界で最も注目を集めている代表企業です。

出典: ペロトン

ハードウェアの設計と製造に焦点を当てた従来のフィットネス機器とは異なり、ペロトンは当初ソフトウェアの観点からスタートしました。なぜなら、ペロトンの創設者兼CEOのジョンだからです。ジョン・フォーリー氏によれば、この業界で最も価値のあるものは機器ではなく「コンテンツ」だという。その理由は理解するのが難しいことではありません。考えてみてください。今日、消費者がフィットネス クラスに参加したい場合、その選択の鍵となるのは、同様のハードウェア機器ではなく、実際には「教師」です。

Peloton がハードウェアの設計と製造にも投資している理由は、主にユーザー エクスペリエンスの考慮に基づいていますが、彼らの事業の真の核となる価値は、実際にはソフトウェア、ハードウェア、コンテンツを統合するフィットネス プラットフォームです。

これは、Peloton の顧客が 1 つのデバイスだけを購入するのではなく、インタラクティブな機能やコミュニティ機能を備えたパーソナライズされたサービスの完全なセットを購入することを意味します。さらに、Peloton は消費者がソフトウェアとコンテンツ サービスを個別に購入することも受け入れます。多くの人がペロトンを「フィットネス界の Apple と Netflix」と表現するのはこのためです。ペロトンの台頭は、従来のフィットネス市場の様相を変えただけでなく、この市場に新たなビジネスモデルを導入し、新たな価値を生み出したと言える。

しかし、実はペロトンだけではなく、世界のフィットネス人口と市場全体の生産額が増加を続ける中、近年ではソフトウェアやネットワーク業界から多くのプレーヤーがフィットネス市場に参入しており、それによって彼らもまた輝かしい存在となっています。疫病の波。たとえば、中国の大手スマートフィットネス企業である Keep や Xinyuan Capital が投資する Moby Sports は良い指標ケースです。

自分の経験とニーズからペロトンを立ち上げたフォーリーのアイデアと同様に、モビー スポーツの創設者であるテリー ティアンもまた、スポーツへの個人的な愛が原動力となっていました。

2014 年、テリー ティアンは以前のベンチャー事業からの撤退に成功したばかりで、新しい起業家的なテーマを探していました。今回、彼は自身のニーズから、市場に出回っているほとんどのスポーツ用品があまり良いエクスペリエンスを提供していないこと、そしてこれらの用品メーカーは、ユーザーが誰であるかはおろか、ユーザーのエクスペリエンスが劣っていることも知らなかったことに気づきました。このギャップに注目して登場するのがMoby Sportsです。

出典: モビースポーツ

Peloton と比較すると、Moby の製品ラインナップは幅広く、トレッドミルに加えて、エリプティカル マシン、スピニング バイク、Moby の最も有名なローイング マシンもあります。しかし、どの製品であっても、重要なのは、これらのデバイスがコミュニティ競技モード、プロフェッショナルトレーニングモード、リアルシーンインタラクションモードなどを提供する、対応するスマートアプリを備えていることです。

もちろん、ペロトンにしろモビスポーツにしろ、人々が思うようにジムに行けないのは感染症の流行と密接に関係しているので、流行が落ち着いた後もブームは続くのか、と疑問に思う人もいるだろう。 ?

まず、中国市場を中心にフィットネス市場全体の発展が高まっており、デロイトが2020年11月に発表した「2019-2020年中国ジム市場発展白書」では、中国のフィットネス人口の普及率（ベース）が指摘されている。 18 都市のサンプルでは) は約 4% にすぎず、米国のフィットネス人口普及率が約 20%、ヨーロッパの平均普及率が 7.8% 以上であるのに比べ、すべての人の可処分所得が増加し、健康意識の高まりにより、その成長は加速するでしょう。

一般的な環境トレンドの継続的な成長に加えて、この新興スマートフィットネスプレーヤーのグループにはトレンドに従う機会があります。スマートフィットネス市場と従来のフィットネス市場、つまりこのソフトウェアグループの間には大きな違いがあります。コア市場としてのネットワーク 新規プレイヤーはより高度な習熟度を持ち、ユーザーとの緊密な対話を持ち、一度限りの商品取引関係に限定されなくなりました。 Peloton を例に挙げると、今年第 1 四半期の総ユーザー数は 360 万人を超え、ユーザー維持率は 92% と高く、ユーザーの定着率が非常に高いことがわかります。

したがって、将来感染症が徐々に沈静化すると、感染症をきっかけとした「健康と安全」のインセンティブは確かに減少するかもしれないが、スマートフィットネスの「利便性」「楽しさ」「プライバシー」「効率性の高さ」は重要な要素となるだろう。およびその他の特性は影響を受けず、引き続き存在します。

スマートフィットネスは従来のフィットネス業界の様相を変え続け、フィットネス市場全体の領域をさらに拡大すると予想されます。